2018年俄罗斯世界杯期间，中央电视台凭借独家全媒体转播权，在中国大陆地区创造了收视奇迹。据统计，决赛场次收视率突破8%，累计观看人次超过20亿，这个数字背后是央视长达三年的精心筹备。
"我们不仅购买了赛事版权，更投资了4K转播技术，组建了200人的前方报道团队。"央视体育频道总监在接受采访时透露。
据尼尔森数据显示，世界杯期间央视广告收入达50亿元，其中决赛单场广告收入就突破8亿。某啤酒品牌以2.3亿中标"开赛前15秒"黄金时段，创下中国电视广告单价新纪录。
在内容制作方面，央视推出《豪门盛宴》《世界杯早报》等7档原创节目，邀请范志毅、张路等专业解说组成"黄金搭档"，更创新性地在莫斯科红场搭建了透明演播室。这些举措使得俄罗斯世界杯独播不仅是一场体育赛事转播，更成为全民参与的文化现象。
| 数据指标 | 数值 |
|---|---|
| 累计直播时长 | 680小时 |
| 新媒体观看人次 | 12.8亿 |
| 社交媒体话题量 | 43亿次 |
业内人士评价，这次世界杯转播标志着中国体育媒体进入"超级赛事运营"时代。央视通过全平台、多维度、沉浸式的传播方式，让俄罗斯世界杯独播成为近年来最成功的体育IP运营案例之一。