在卡塔尔世界杯期间，姆巴佩、梅西等球星的天价合约成为全球焦点。据《福布斯》统计，顶级足球运动员年收入可达数千万欧元，而马拉松世界纪录保持者基普乔格的年收入却不足其1%。这种悬殊差距引发了体育界的广泛讨论。
虽然比赛奖金有限，但职业马拉松选手通过其他渠道增收：
肯尼亚名将科斯盖曾在采访中透露："我们更像个体经营者，需要自己争取每个商业机会。"这与足球运动员拥有完整经纪团队形成鲜明对比。
体育营销专家张伟指出："足球的全球收视人口是马拉松的20倍以上，转播权收益直接决定了项目‘钱景’。"马拉松赛事由于时长限制，广告植入空间有限，导致整体商业开发受阻。
不过近年来出现转机，据国际田联报告，随着健康生活方式流行，马拉松明星的社交媒体价值正以每年17%的速度增长。埃塞俄比亚选手贝克勒的YouTube频道已实现月入2万美元。
"当你在42.195公里中展现人类极限时，商业价值应该获得重新评估"——国际马拉松协会主席帕斯卡
随着2024年巴黎奥运会增设大众跑项目，这项古老运动正在书写新的财富故事。或许下一个体育收入奇迹，就会诞生在马拉松赛道。