2018年俄罗斯世界杯期间，国际足联公布的一组数据令人震惊：全球约有35.72亿人观看了至少一分钟的比赛，这个数字接近当时世界人口的半数。其中，中国作为人口第一大国贡献了6.6亿独立观众，相当于整个欧洲观看人数的总和。
"莫斯科地铁在法国vs克罗地亚决赛日运送了破纪录的900万人次，这个数字比平时多出40%"
赛事期间，俄罗斯接待了创纪录的300万外国游客。仅中国球迷就购买了超过4万张门票，在主办国消费达30亿卢布。莫斯科红场周边的酒店入住率飙升至98%，定价策略专家伊万诺娃表示："我们原本预计的房价涨幅是50%，最终达到了惊人的220%。"
微博数据显示，世界杯相关话题阅读量突破300亿次。6月24日德国队爆冷出局当天，中文互联网产生2800万条相关讨论，相当于冰岛全国人口80倍的声量。抖音国际版上，#WorldCup标签视频播放量在赛事期间日均增长1.7亿次。
体育营销专家张伟指出："当中国00后观众占比达到28%时，品牌方不得不重新调整价值20亿美元的广告投放策略。人口结构的变化直接改写了世界杯的商业剧本。"
本文数据来源于FIFA官方报告、尼尔森收视调查及社交媒体平台公开数据，部分案例为保护商业机密已做模糊处理。